CIUDAD DE MÉXICO, 5 de junio de 2026 – El segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar (RTD, por sus siglas en inglés) en México proyecta un crecimiento acumulado del 36.8% hacia el año 2027, tras registrar un incremento promedio anual del 35% entre 2018 y 2022, según datos de la consultora Samy Alliance. Esta evolución se enmarca en un cambio de hábitos en el mercado local, donde el 63% de los consumidores valoran las experiencias sensoriales al elegir un producto, de acuerdo con el estudio Future of Beer & Beyond realizado por la firma Ipsos.
En este contexto sectorial, la marca Sol Mezclas, perteneciente a HEINEKEN México, anunció el lanzamiento de su campaña “Se Antoja” y la activación de la plataforma interactiva “Se Antoja Darle Play”. La iniciativa contempla la instalación de pantallas interactivas en puntos de alta afluencia como el Tren Suburbano y el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, además de pauta digital dentro de la aplicación de transporte Uber, enfocándose en los tiempos de espera de los usuarios urbanos.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas, buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico, listo para disfrutarse en cualquier momento”, afirmó Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México. La directiva añadió que la decisión de consumo actual se activa en periodos de tiempo cortos, por lo que la estrategia busca posicionar la marca en momentos cotidianos de movilidad.
La estrategia de distribución y promoción digital de la marca se apoya en datos de movilidad urbana que indican que los habitantes de la Ciudad de México pasan un promedio de 97 minutos al día en el tráfico. Asimismo, la firma busca captar al segmento de adultos jóvenes, sustentada en registros de la plataforma Uber que señalan que el 71% de sus usuarios pertenecen a las generaciones Gen Z y millennials.
Datos Clave
- Crecimiento del sector: El segmento RTD en México creció un 35% promedio anual (2018-2022) y prevé un alza del 36.8% para 2027.
- Preferencias del consumidor: El 63% de los consumidores mexicanos prioriza las experiencias sensoriales en el sector cervecero, según Ipsos.
- Tiempo de traslado: Datos de movilidad de 2024 indican que el tiempo promedio en el tráfico de la Ciudad de México es de 97 minutos diarios.
- Demografía digital: El 71% de los usuarios de la plataforma Uber en el país corresponden a las generaciones millennial y Gen Z.
- Puntos de activación: Tren Suburbano, Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y la aplicación Uber (con incentivos de entrega a través de Uber Eats).
