CIUDAD DE MÉXICO – La marca de cerveza Tecate, perteneciente al grupo HEINEKEN México, anunció el lanzamiento de la plataforma “Welcome Back, Paisano”, una iniciativa de empleabilidad diseñada para la reintegración económica de ciudadanos mexicanos retornados desde Estados Unidos. El programa, desarrollado en colaboración con la organización FUNDES, proyecta la contratación inicial de más de 100 personas para operar dentro de la red de Tiendas SIX y la estructura de la cervecera.
El proyecto surge tras el registro de más de 160,000 retornos de ciudadanos mexicanos desde territorio estadounidense durante el año 2025. Según el comunicado de la empresa, la iniciativa busca mitigar la falta de redes de apoyo y la incertidumbre laboral que enfrenta esta población al reinsertarse en el mercado local.
Marta García, vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México, señaló que el objetivo es “generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades” a través de un modelo que incluye capacitación técnica y acompañamiento continuo.
La operatividad del programa se basa en tres ejes:
- Capacitación: Formación técnica y metodológica para los beneficiarios.
- Empleabilidad: Acceso directo a puestos de trabajo en Tiendas SIX y centros de HEINEKEN México.
- Escalabilidad: Apertura de nuevos puntos de venta para ampliar la capacidad de contratación en distintas regiones del país.
Florencia Colunga, gerente de Crecimiento y Alianzas de FUNDES México, informó que la organización aportará su metodología de más de 40 años en el desarrollo de micro, pequeñas y medianas empresas para facilitar que las personas en situación de movilidad logren una estabilidad económica.
La iniciativa se alinea con la estrategia global de sustentabilidad de la compañía, denominada “Brindar un Mundo Mejor”, enfocada en el fortalecimiento comunitario y la movilidad social de grupos vulnerables. Este programa se suma a otras acciones previas de la marca en México, como campañas de prevención de violencia de género y programas de consumo responsable.
