La cervecera de origen neerlandés Heineken reconoció que ha enfrentado retos para ganar participación de mercado en México, por lo que buscará aumentar su presencia en la zona centro y sur del país, además, seguirá invirtiendo en la expansión de su red de tiendas SIX y dará mayor impulso a sus marcas Tecate e Indio.
La cervecera de origen neerlandés Heineken reconoció que ha enfrentado retos para ganar participación de mercado en México, por lo que buscará aumentar su presencia en la zona centro y sur del país, además, seguirá invirtiendo en la expansión de su red de tiendas SIX y dará mayor impulso a sus marcas Tecate e Indio.
“No hemos estado ganando cuota de mercado en México durante algún tiempo”, dijo el director de Finanzas de la firma cervecera, Harold van den Broek.
Por lo que para revertir esta tendencia, agregó que están “invirtiendo desproporcionadamente” fuera de sus “bastiones del norte” para ofrecer más opciones al consumidor en las zonas centro y sur del país donde planean aumentar su presencia.
“En la parte centro y sur de México todavía hay una oportunidad muy significativa para que crezcamos”, aseguró el directivo en conferencia por la presentación de resultados del primer semestre de 2026.
Abundó que otra parte de la estrategia para recuperar el impulso en México será aprovechar el potencial de la franquicia de tiendas SIX, que actualmente cuenta con 17,000 unidades en todo el país.
Impulsará marcas Tecate e Indio y segmento premium
Harold van den Broek destacó que para recuperar crecimiento en México también fortalecerán su portafolio de marcas y buscarán ganar participación de mercado en el segmento premium donde todavía mantiene una cuota pequeña en el país.
Tecate, su principal marca local, e Indio seguirán siendo el foco de la innovación, de la actividad comercial y de las campañas de marketing de Heineken México.
En ese sentido, el directivo destacó los lanzamientos de este año, con Tecate Ice Light, Tecate Titanium, Tecate Quitapón e Indio Agave, productos con los que busca reforzar la conexión con los consumidores.
“Parte de la respuesta de cómo mejorar también gira en torno a la fortaleza de nuestra cartera de marcas”, dijo el director de Finanzas de la firma cervecera.
“Aquí es donde Dos Equis, Indio como la cerveza oscura tradicional que tiene un papel muy importante que desempeñar, la marca de valor Carta Blanca, pero también la inversión en Tecate, donde el poder de la marca realmente está creciendo, serán en última instancia de donde debe venir el éxito a largo plazo”, agregó.
Sobre el segmento premium, Harold van den Broek comentó que “es alentador” comenzar a ver una aceleración “lenta pero segura” de la categoría, aunque todavía parten de una base pequeña en el mercado mexicano.
En este nicho, Miller High Life se colocó como la marca de mejor desempeño dentro del portafolio premium de la compañía, al registrar un crecimiento cercano al 20% durante la primera mitad de este 2026.
Por su parte, Carta Blanca y Superior mantuvieron su crecimiento en el mismo periodo, impulsadas por la demanda en el segmento económico y el avance en el canal de comercio moderno.
El directivo explicó que recuperar participación en México tomará tiempo, pero confió en el potencial de largo plazo del mercado.
Durante la conferencia, también dijo que “no están satisfechos con su desempeño en América”, región donde México representa uno de sus mercados más importantes.
En México, los ingresos netos se mantuvieron estables gracias a una evolución favorable de precios y mezcla de productos, pero el volumen de cerveza cayó en un dígito bajo, ante un entorno de consumo más moderado.
