MONTERREY, México – HEINEKEN México anunció este jueves el lanzamiento de Tecate ICE Light, una extensión de su portafolio que incorpora por primera vez en el mercado nacional la tecnología denominada extra fresh. El producto busca establecer un nuevo estándar en la categoría de cervezas ligeras mediante una innovación técnica que genera una sensación de enfriamiento físico en la boca y garganta del consumidor.
La compañía detalló que esta tecnología, aplicada anteriormente en otros sectores de consumo pero inédita en la industria cervecera mexicana, no altera el perfil de sabor de la fórmula lager tipo pilsner ni añade notas mentoladas. De acuerdo con Priscilla Vargas, Jr. Brand Manager de Innovación de Tecate, la implementación de este proceso busca ofrecer una experiencia sensorial “más intensa y consistente” de principio a fin.
El despliegue comercial de Tecate ICE Light iniciará de manera focalizada en la región norte de México y en el estado de Jalisco. El diseño del empaque incluye un sello termosensible para indicar la temperatura del producto, alineándose con la estrategia de la marca por digitalizar y modernizar su identidad visual en la categoría que la firma introdujo en el país hace 35 años.
“Identificamos una oportunidad concreta en la categoría: evolucionar la conversación de frescura, pasando de un atributo esperado a una experiencia perceptible y diferenciada”, afirmó Karen Dávila, Brand Manager de Innovación de Tecate, al explicar el desarrollo del producto basado en el análisis de las expectativas del consumidor local.
Datos Clave
- Producto: Tecate ICE Light (Cerveza lager tipo pilsner).
- Innovación: Tecnología extra fresh para sensación de enfriamiento sin alterar el sabor.
- Distribución inicial: Norte de México y estado de Jalisco.
- Características del empaque: Incorporación de sellos termosensibles.
- Contexto: Evolución de la categoría light introducida por la marca en México hace tres décadas.
Sobre HEINEKEN México
Con más de 135 años en el mercado y en la preferencia de los mexicanos. Fundada en 1890, HEINEKEN México es la cervecera con más tradición en el país y parte del grupo cervecero más internacional al integrarse a HEINEKEN en mayo de 2010. A través de la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” y sus pilares: ambiental social y consumo inteligente, logra impactar positivamente tanto en el medio ambiente como en las comunidades donde operan. Con el programa “Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor” la cervecera brinda acceso al agua a diferentes comunidades del país con diferentes acciones. La cervecera mexicana cuenta con 7 cervecerías y una maltera donde colaboran más de 17 mil personas comprometidas con la calidad para crear las mejores experiencias y brindar momentos de unión y alegría. Como una empresa multicategoría de bebidas, conforma el portafolio más amplio del mercado con marcas de cerveza, cerveza sin alcohol, ciders, y RTDs liderados por la cerveza Heineken®️, y las marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate, Tecate Light, Tecate 0.0, Dos Equis, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio, Sol, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA, Bohemia, Noche Buena, Carta Blanca, Superior, Lagunitas, Miller Lite, Miller High Life®, Coors Light, Strongbow Apple Ciders y tiendas SIX.
