Una urdimbre empresarial conocida como “los heurísticos” dirige desde Palacio Nacional la maquinaria propagandística de la llamada Cuarta Transformación, que en ocho años les ha redituado contratos por al menos 345 millones de pesos, al margen del dinero público destinado a las oficinas de Comunicación en donde gobierna Morena.
Camila Ayala, Aldo Canedo, Dalila Escobar y Rodrigo Hernández
Una urdimbre empresarial conocida como “los heurísticos” dirige desde Palacio Nacional la maquinaria propagandística de la llamada Cuarta Transformación, que en ocho años les ha redituado contratos por al menos 345 millones de pesos, al margen del dinero público destinado a las oficinas de Comunicación en donde gobierna Morena.
En la Presidencia de la República existe un grupo conocido como “los magos de las campañas”, que a través de un entramado de empresas relacionadas entre sí interviene lo mismo en el descrédito de opositores y críticos que en campañas electorales y la propaganda de los gobiernos de Morena, particularmente el de la presidenta Claudia Sheinbaum, como lo hicieron en su momento con el de Andrés Manuel López Obrador.
Opera todos los días desde Palacio Nacional y participa en el consejo asesor de la presidenta Sheinbaum. Formalmente no es parte de la estructura de Comunicación Social de la Presidencia, pero cobra a través de contratos de servicios y de publicidad oficial con los gobiernos de Morena.
De sus inicios con la oposición con contratos mínimos, se ha constituido en una maquinaria con una frenética actividad digital que le ha dejado 345 millones de pesos desde que se puso al servicio de la llamada Cuarta Transformación en 2018. Por lo menos de lo que ha quedado constancia en registros públicos.
En el centro de esa estructura privada que opera en Palacio Nacional de manera paralela a la oficina de Comunicación de la Presidencia se encuentra Heurística Comunicación, de Iván Manuel Silva Yanomé, cuya influencia lo ha convertido en estratega político clave del régimen.
De Heurística se desprenden otras firmas como Cuadrangular, If Solutions, Árbol Estrategia de Poder, NDMX Tecnología, Servicios y Consultoría, y Ocho Consultores de Jalisco que comparten representante legal, socios o apoderados.
El mecanismo respaldado en esta urdimbre empresarial se echa a andar mediante una cadena de decisiones y tareas especializadas. Iván Silva encabeza reuniones al término de las conferencias matutinas y junto a su equipo define los asuntos que deben posicionarse y las maneras de abordarlos. Una parte de esas decisiones se traslada a Cuadrangular, donde se desarrollan contenidos y se realizan tareas de ejecución digital.
Las directrices se convierten en una imparable actividad digital con millones de impactos en redes sociales mediante publicaciones, videos, campañas o promoción de acciones de gobierno con contenidos dirigidos a públicos específicos.
Otro servicio que venden estas agencias es la “escucha digital”, es decir, la medición de sentimientos en redes sociales sobre temas que le interesa promover a la Presidencia en la discusión pública y en los que pueden influir a través de bots, o que son dejados de lado en caso de rechazo en el ecosistema digital.
Los resultados se presentan en distintos formatos: con una noticia sobre pensiones, una explicación de economía familiar, una publicación sobre los programas sociales de Bienestar, un video con personajes animados o una crítica contra un dirigente opositor.
Estos últimos incluyen a políticos como Maru Campos, Felipe Calderón, Vicente Fox, Ricardo Anaya, Jorge Romero, Lilly Téllez, César Jáuregui o Xóchitl Gálvez, del PAN; Alejandro Moreno y Carolina Viggiano, del PRI; Samuel García, Mariana Rodríguez, Pablo Lemus, de Movimiento Ciudadano (MC); Ernesto Ruffo, de Somos, y a empresarios como Ricardo Salinas Pliego.
El material puede circular en TikTok, X, Facebook, Instagram o YouTube. Y puede hacerlo bajo nombres que, a primera vista, no revelan la estructura política que los articula: Noticias Rapiditas, El Diario del Pueblo, El Diario República MX y El Enfoque MX.
Fragmento del reportaje principal publicado en la edición del 50 aniversario de Proceso, la 0041, que puede adquirirse en este enlace.
